Рынок труда меняется, но вакансии в сфере маркетинга процветают

Эрик Хуберман

Как основатель успешной компании перформанс-маркетинга, я обращаю внимание на то, как все рекламируется, и заметил кое-что действительно интересное в том, как мы, представители культуры, говорим об искусственном интеллекте (ИИ). За последний год в нашем восприятии технологии искусственного интеллекта произошел огромный сдвиг.

«ИИ» десятилетиями был отличным аргументом в пользу нового SaaS-продукта или продукта. Это звучало умно и футуристично, подразумевая, что вам не придется столько думать самостоятельно.

Внезапно ИИ стал темой, к которой люди стали гораздо более нерешительно подходить. На момент написания этой статьи две крупные гильдии Голливуда объявили забастовку, и опасения по поводу искусственного интеллекта стали основным предметом разногласий в переговорах. Люди боятся того, что это может означать для их работы.

С точки зрения маркетолога, единственная причина, по которой маркетологи должны бояться ИИ, — это если они не смогут принять его и останутся позади. Рынок труда быстро изменится в ближайшие несколько лет, но я здесь, чтобы рассказать вам, почему работа в сфере маркетинга будет продолжать процветать.

Технологии всегда были переплетены с развитием рынка труда. Как мы видели на протяжении всей истории, технологические инновации способны сделать квалифицированную рабочую силу доступной для неквалифицированных рабочих, изменяя при этом отрасли промышленности и источники средств к существованию.

В ходе промышленной революции ручной труд был заменен машинным. Этот сейсмический сдвиг не только повысил эффективность, но и демократизировал производство. Рабочим больше не требовались годы ученичества для производства товаров; им просто нужно было управлять машинами.

Перенесемся в современную эпоху водителей такси. Раньше для того, чтобы овладеть этой работой, требовался многолетний опыт — знание улиц города, понимание особенностей дорожного движения и оттачивание навыков обслуживания клиентов. Сегодня, благодаря технологии GPS и таким платформам, как Uber или Lyft, любой, у кого есть автомобиль, может в считанные секунды стать таксистом. Многолетний опыт был воплощен в приложениях для смартфонов, что еще раз демократизировало ранее квалифицированную профессию.

И сейчас мы стоим на пороге еще одной преобразующей волны: искусственного интеллекта (ИИ). Как и в случае с прошлыми революциями, рынок труда будет развиваться, но это не означает, что рабочие места исчезнут. Вместо этого рабочие места следует сделать более эффективными и освободить людей, предоставив им больше времени для того, что могут делать только они.

ИИ больше не является футуристической концепцией, а является неотъемлемой частью нашего настоящего и ключевым фактором будущего. Это, пожалуй, наиболее верно в мире перформанс-маркетинга и цифровой рекламы.

Программная реклама

Используя алгоритмы машинного обучения, программные платформы могут анализировать огромные объемы данных, чтобы определить, какую рекламу покупать, какую цену платить и на кого ориентироваться. Это исключает необходимость догадок и повышает точность таргетинга рекламы, что приводит к более эффективным кампаниям и более эффективному использованию маркетинговых бюджетов.

Совет по культуре Rolling Stone — это сообщество влиятельных лиц, новаторов и креативщиков, доступное только по приглашению.Имею ли я право?

Это область, где ИИ предстоит пройти долгий путь, прежде чем ему можно будет доверять без человеческого контроля и вмешательства, но он может, по крайней мере, облегчить рекламодателям необходимость оставаться в сорняках, как они были в не слишком далекое прошлое.

Прогнозная аналитика и оповещения об аномалиях

Прогнозная аналитика, основанная на искусственном интеллекте, — это еще один инструмент, который маркетологи должны иметь в своем арсенале. Это позволяет нам прогнозировать будущее поведение потребителей на основе прошлых моделей. Благодаря этому пониманию маркетологи могут создавать более персонализированные и своевременные кампании, повышая уровень вовлеченности и конверсии.

Мои сотрудники используют разработанный нами инструмент, который освобождает их от трудоемкой работы по составлению отчетов и позволяет им сосредоточиться на масштабных и креативных кампаниях.

ИИ также может предупредить вас, если в вашем Performance-маркетинге возникнут какие-то аномалии, и посоветовать, как на них реагировать. Есть ли какие-нибудь конкретные способы оптимизации объявления в короткие сроки? ИИ может предоставить вам список вариантов. Выберите один или используйте его как вдохновение для собственного заключения об образовании. В любом случае, у вас есть резервная копия.